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Cours market territorial 2020 1

Université Abdelmalek Essa? di Ecole Nationale de Commerce et de Gestion -Tanger- Niveau ème Année Commerce Semestre Matière MARKETING TERRITORIAL Enseignante Mme Sa? da MARSO CMARKETING PUBLIC MARKETING Territoire MANAGEMENT NMP intégrer une logique de marché dans la gestion des organisations publiques MARKETING TERRITORIAL champ de recherche- pratique C CMarketing appliqué au x territoire s CHAMP DE RECHERCHE - UNE PRATIQUE - AMBIGUITE ET COMPLEXITE DU CONCEPT ? Absence de consensus terminologique et conceptuel en marketing territorial terminologie multiple marketing urbain marketing des territoires marketing des services publics marketing territorial ? ? Emetteurs de message mal dé ?nis les collectivités l ? administration de l ? état établissements publics entreprises privées ? ? Multiplicité de Cibles habitants touristes investisseurs ? CPLAN I DEFINITIONS DE CONCEPTS Marketing territorial Territoire Attractivité territoriale Aménagement territorial II FONDEMENTS DU MARKETING TERRITORIAL Champs d ? application du marketing territorial Objectifs et intérêt du marketing territorial Instruments du marketing territorial ? Enjeux du marketing territorial III DÉMARCHE MARKETING DES TERRITOIRES Dimensions du marketing stratégique Marketing mix territorial CPLAN ANALYSE THEMATIQUE Marque territoriale Identité territoriale Innovation en marketing territorial Marketing territorial et participation citoyenne Rôle des universités dans l ? attractivité des territoires modèle de triple hélice CRéférences bibliographiques ? Barabel M Mayol S Meier O Les médias sociaux au service du marketing territorial Une approche exploratoire Management et Avenir ? Chamard C et Liquet J C L ? image de marque des territoires comme indicateur de leur Performance des enjeux pratiques aux interrogations éthiques ? Chamard C l ? évaluation de l ? image de marque d ? une ville création d ? une échelle de mesure capitalcitoyen ? Actes du congrès de l ? association française du marketing Saint-Malo ? Flipo J P et Texier L Marketing territorial de la pratique à la théorie Revue Française de Marketing n ? Girard V Le marketing territorial Actes du congrès de l ? association française du marketing Toulouse ? Girard-Millet V Identité territoriale et marketing territorial application du concept de Corporate Mix Les cahiers Lyonnais de la recherche en Gestion C