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Expose sur la politique de produit 1

SOMMAIRE INTRODUCTION ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? I LA POLITIQUE DE PRODUIT ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? II UN PRODUIT ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Toute o ?re sur le marché est un produit ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? a L'acception traditionnelle un produit est un bien vendu par une entreprise ? ? ? ? ? ? b Une nouvelle acceptation un produit est une o ?re présentée sur un marché qu'elle soit un service ou un bien qu'elle soit vendue ou non ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? III LE CONCEPT PRODUIT LA FORMULE LES PERFORMANCES ET L'AVANTAGE PRODUIT ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Les di ?érentes dimensions du produit ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Le concept produit ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? a Le concept marketing d'un produit s'exprime dans des termes qui appartiennent à l'univers du client et non à celui du producteur ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? b Le concept acheteur et le concept utilisateur ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? c Le concept marketing peut évoluer au cours du temps ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? d Le concept marketing et le positionnement ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? e Le concept marketing d'un produit s'étudie et se teste avant la production et la commercialisation du produit ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? IV L'AVANTAGE PRODUIT La dé ?nition de l'avantage produit ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Développer un avantage en s'appuyant sur la formule ou les performances du produit ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?