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Id 12619 pdf Licence MI ? MARKETING MARKETING LE MIX MARKETING I LE PRODUIT II LE PRIX III LA COMMUNICATION IV LA DISTRIBUTION Page sur CLicence MI ? MARKETING LE MIX MARKETING I - LE PRODUIT Le produit Un panier d ? attributs Attributs fonctionnels Carac

Licence MI ? MARKETING MARKETING LE MIX MARKETING I LE PRODUIT II LE PRIX III LA COMMUNICATION IV LA DISTRIBUTION Page sur CLicence MI ? MARKETING LE MIX MARKETING I - LE PRODUIT Le produit Un panier d ? attributs Attributs fonctionnels Caractéristiques techniques qualité normes options design Attributs associés la marque les services le conditionnement Subjectif Attributs symboliques Le contenu symbolique les objets mythiques Très Subjectif Ex Kellocks Apple La politique de produit La politique de produit regroupe l ? ensemble des décisions relatives à la vie d ? un produit ou d ? une famille de produit et relevant des domaines suivants Gestion du produit selon les phases du cycle de vie - Gestion de la gamme - Gestion des marques Page sur CLicence MI ? Le cycle de vie du produit MARKETING a La notion de cycle de vie du produit La notion de cycle de vie fait référence à l ? évolution des ventes d ? un produit depuis son introduction sur le marché jusqu ? à son retrait Elle peut concerner un type de produit une classe de produit une marque Intro Croissance Maturité Temps Déclin b La courbe de cycle de vie du produit Un cycle de vie peut être très court si le produit connait un échec Une courbe de croissance peut être longue pour des produits complexes il faut être une grosse entreprise car cela entraine des frais ?nanciers important Il existe des produits à e ?et de mode avec alternance de phase de déclin et croissance converse Lévis Il existe des produits feu de paille Album de la star ac le produit connait une croissance puis disparait rapidement Feu de paille avec marché résiduel Introduction manquée avec relance Smart c Les di ?érentes phases de cycle de vie objectif Stratégie Concurrence Béné ?ces Introduction Développer la demande globale Notoriété Essai Echantillon Pub Croissance Augmenter la part de marché Préférence pour la marque ? Maturité Augmenter le pro ?t Fidélité Limité Négatifs Croissance Croissants Disparition et concentration Elevés déclin Diminuer les dépenses Fidélité Accroc à la Marq Déclin Réduits Intéressant de comparer les marques et le cycle de vie pour se situer Page sur CLicence MI ? MARKETING La gestion de la gamme a Dé ?nition La gamme c ? est l ? ensemble des produits proposés par un entreprise qui sont destinés à satisfaire le même besoin générique Elle se caractérise par sa - largeur Le nombre de lignes qu ? elle comprend - Sa profondeur Le nombre de produits distincts par ligne - Son homogénéité Ex Garnier Profondeur Nombre de produits di ?érents par ligne Prendre graphique sur anne so Exemple Les lignes de la gamme Candia Gamme tradition vitalité beauté croissance nature gourmande boisson Lait demi- écrémé entier croissance nature rayon frais Stratégie de gamme doit être claire pour le consommateur même si elle est complexe pour l ? organisation c gamme longue ft gamme courte Avantages d ? une gamme longue Répartition des risques - Meilleure visibilité de