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Plan du cours 1.Objectif du cours 2.Image et graphisme: définition et historiqu

Plan du cours 1.Objectif du cours 2.Image et graphisme: définition et historique •Définition de l’image •Définition du graphisme •Histoire de l’image et du graphisme en images 3. Quelques terminologies du monde du graphisme 4. Le graphisme, ses différents formes et applications 5.La lecture et composition de l’image 6. L’image et le graphisme dans le monde moderne 7. Les différents métiers du graphisme et du design 1. Objectifs du cours •Initier les étudiants aux techniques de production et de lecture des images et du graphisme. •Familiariser les étudiants avec les théories et terminologies du domaine du graphisme •Guider et orienter les étudiants sur les débouchées et les métiers de l’image et du graphisme. 2.Image: définition •Etymologiquement, Le mot « image » vient du latin imaginem, imago. Le terme est attesté au XIème siècle sous la forme « imagene». A partir du radical imag- , on trouve des termes dérivés comme imagier, imagerie. Il est à noter que la partie du radical –im est la base latine de imitari- qui signifie imiter. Dès l’origine, le mot « image » désigne la représentation, l’imitation de la réalité. Il est par ailleurs lié aux différents moyens naturels ou inventés par l’homme pour représenter le réel. Le dictionnaire Larousse donne plusieurs définitions du mot Image •Reproduction d'un objet matériel donnée par un système optique et, en particulier, par une surface plane réfléchissante ou un miroir : Regarder son image dans une glace. •Reproduction d'un objet matériel par la photographie ou par une technique apparentée •Représentation ou reproduction d'un objet ou d'une figure dans les arts graphiques et plastiques, et en particulier représentation des êtres qui sont l'objet d'un culte ou d'une vénération : Image peinte de la Vierge. •Personne ou chose qui présente un rapport de ressemblance ou d'analogie avec une autre : Un fils qui est l'image vivante de son père. •Symbole ou représentation matérielle d'une réalité invisible ou abstraite : L'eau qui coule, image du temps qui passe. •Aspect sous lequel quelqu'un ou quelque chose apparaît à quelqu'un, manière dont il le voit et le présente à autrui, notamment dans un écrit : L'image que les Français se font d'eux-mêmes. •Représentation mentale élaborée à partir d'une perception antérieure : Image visuelle. L'image d'un être cher. •Expression évoquant la réalité par analogie ou similitude avec un domaine autre que celui auquel elle s'applique : Un poème remarquable par la richesse des images. Deux types d’images -Images mentales Elles correspondent à des représentations de nature consciente ou inconsciente, résultant du phénomène subjectif de perception, selon une dimension individuelle ou collective -Images artificielles ou Materielles L'image artificielle peut être : •enregistrée à partir du réel: Photographie, vidéo, etc. •fabriquée à partir d'une construction ou d'une restitution du réel : dessin, peinture, etc. Définition (a retenir) Une image peut se définir comme une représentation, ou une matérialisation des objets ou des choses concrètes ou abstraites. Cette représentation peut être psychique (dans nos pensées) ou matérielle (dessin, photo, peinture, etc.) Le graphisme: définition •Le mot graphisme découle du mot graphique qui vient du grec: graphikos ou grapheinvoulant dire écrire, dessiner. •Un graphique est toute représentation par des signes, par le dessin. •Le graphisme a, de par son étymologie quelques chose à voir avec l’écriture, le dessin Le graphisme est donc une discipline qui consiste à créer, choisir et utiliser des éléments graphiques (dessins, caractères typographiques, photos, couleurs, etc.) pour concevoir une communication visuelle. •Chacun des éléments est symbolique et signifiant dans la conception du projet, selon les axes définis éventuellement avec d'autres intervenants du domaine de la communication, dans le but de promouvoir, informer ou instruire. Le Design Le graphisme est souvent désigné aujourd’hui sous l’anglicisme: DESIGN ou Graphic design Le Design est plus orienté vers l’industrie, le commerce. En anglais, to design signifie donc à la fois dessiner et concevoir en fonction d’un plan, d’une intention, d’un dessein. Par définition, il s’agit de la création d’un projet en vue de la réalisation et de la production d’un objet ou d’un système, situés à la croisée de l’art, de la technique et de la société. Le but premier du design est d’inventer, d’améliorer un produit ou un service pour répondre à des besoins, résoudre des problèmes, proposer des solutions innovantes ou inventer de nouvelles possibilités dans le but d’améliorer la qualité de vie des êtres humains. Histoire de l’image et du graphisme en images L’image devient signe puis écriture : les pictogrammes, les hiéroglyphes… 2 000 ans avant J.C. 2. Naissance de l’écriture Au Moyen-Age, les images s’associent au texte et naissent les enluminures 3 - ENLUMINURES 4 - IMAGES DESSINEES Histoire de l’image et du graphisme en images 5 - CAMERA OBSCURA Au XIè siècle : Le mathématicien arable AL-HAZEN parle pour la première fois de chambre noire. Puis, en 1515 : Léonard DE VINCI décrit la “camera obscura”. En 1540 Jérome CARDAN fabrique la chambre noire et y place une lentille pour réaliser des dessins en perspective. La chambre photographique est née... 7- BAYARD Histoire de l’image et du graphisme en images 8 - TALBOT 1841 : William Henry Fox TALBOT Invention d’un appareil permettant de faire des négatifs et d’en tirer plusieurs positifs : le calotype 9 - LUMIERE 1903 : Frères LUMIERE Photographies couleurs à base de fécule de pomme de terre : les autochromes. De la seconde moitié du XIXè siècle jusqu’au milieu du XXè siècle : multiplication des types d’appareil, des procédés et des domaines de développement de la photographie analogique. La naissance de la photographie numérique viendra de la naissance de l’informatique… 10 – L’ARGENTIQUE, ….puis le NUMERIQUE 3.Quelques termes •Un graphiste est un professionnel de la communication qui conçoit des solutions de communication visuelle. Il travaille sur le sens des messages à l'aide des formes graphiques qu'il utilise sur tout type de supports. •L'infographie est le domaine de la création d‘images numériques assistée par ordinateur •La typographie (souvent abrégé en typo) désigne les différents procédés de composition et d’impression utilisant des caractères et des formes en relief. •Une police d’écriture, ou police de caractères, en typographie, est un ensemble de glyphes, c’est-à-dire de représentations visuelles de caractères d’une même famille, dont le style est coordonné, afin de former un alphabet, ou la représentation de l’ensemble des caractères d’un langage, complet et cohérent. 4.Quelques domaines d’application du graphisme La communication est l'action de communiquer, d'établir une relation avec autrui, de transmettre quelque chose à quelqu'un. Elle peut aussi désigner l'ensemble des moyens et techniques permettant la diffusion d'un message auprès d'une audience plus ou moins vaste et hétérogène ou l'action pour quelqu'un ou une organisation d'informer et de promouvoir son activité auprès d'autrui, d'entretenir son image, par tout procédé médiatique. Dans la communication de masse, un émetteur (communication) (ou un ensemble d'émetteurs liés entre eux) s'adresse à un ensemble de récepteurs (communication) disponibles plus ou moins bien ciblés. Là, la compréhension est considérée comme la moins bonne, car le bruit est fort, mais les récepteurs bien plus nombreux. Elle dispose rarement d'une rétroaction, ou alors très lente (on a vu des campagnes jugées agaçantes par des consommateurs, couches pour bébé par exemple, conduire à des baisses de ventes du produit vanté). Le graphisme est utilisé notamment pour la conception d’affiches publicitaire et d’information, de visuels, et autres. Le marketing Le marketing (ou mercatique) est défini comme : « L'ensemble des actions ayant pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits et de services, et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés » Les idées-forces du marketing sont les suivantes : -Orienté vers l'action : il regroupe l'ensemble des activités visant concrètement l'écoute et la satisfaction des besoins des consommateurs ; -État d'esprit : il se place systématiquement du point de vue du consommateur en faisant du couple « besoins-produits » la clé de voûte des réflexions, décisions et actions de l'entreprise -Démarche itérative : il analyse les marchés et environnements, planifie les décisions et actions, met en œuvre les décisions et plans d'action, contrôle les réalisations et en tire les leçons pour correction immédiate ou ultérieure ; -Utilisateur de toute technique pertinente : il recourt et applique avec rigueur toute méthode ou technique utile (psychologie, sociologie, statistique, mathématique, économie, informatique…). Le graphisme est l’une des techniques qu’utilisent le marketing surtout par la conception d’affiche publicitaire, d’outils de promotion, etc. La pubicité •La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. •Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le but volontairement recherché est d'attirer l'attention sur l'objet évoqué et/ou de suggérer d'aller à tel ou tel endroit. •La publicité, « uploads/s3/ cours-image-et-graphisme.pdf