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Localisation Prêté par Télesphore Tueno Referencement de l’ouvrage Chouchan L.

Localisation Prêté par Télesphore Tueno Referencement de l’ouvrage Chouchan L. ; Bedin F. et Désveaux B. (2000), L'événement : la communication du 21ème siècle. Paris, Ed. LPM Date de lecture 29/11/2015 Identité professionnelle de l’auteur Chouchan L. Professionnel de l’événementiel et président du groupe « le public système », spécialisé dans la communication, les relations publics et l’événementiel Bedin F. et Désveaux B. Professionnel de l’événementiel et associés collaborateur associés au sein du groupe « le public système », spécialisé dans la communication, les relations publics et l’événementiel Contexte d’écriture Chouchan et al écrivent dans un ouvrage professionnel destiné aux étudiants et aux professionnels de la communication et de l’événementiel. fondé sur l’expérience, pragmatique plutôt que doctrinal, collectif enfin leur ouvrage relie la pratique et ses impondérables à la problématique et ses contraintes. Eclairé par l’opinion de personnalités de divers horizons, et à partir des cas concrets, l’ouvrage entend apporter de repères nouveaux à ceux pour qui communiquer, séduire ou convaincre est synonyme d’engagement professionnel, voire de passion. Inscription théorique Ce travail vise à légitimer la pertinence et la place importante qu’occupe l’événementiel dans les politiques de communication des entreprises dans le siècle présent. Page 11 Citation « dans l’extraordinaire accélération de toute nature qui caractérise ce débat de millénaire, la communication n’est pas en reste. A l’heure du net , du numérique, de l’Europe et de la mondialisation, des regroupements transversaux et/ou des concentrations verticales, il est clair que le plus court chemin pour toucher sa cible n’est pas plus la ligne droite que la seule télévision. Que les publics visés sont de plus en plus singuliers tout en se révélant étrangement pluriels. Et que le phénomène de zapping n’a Mots clés Evénement ; communication ; marketing événementiel pas fini de noyauter nos neurones. Dans ce contexte, en tant qu’acteur aussi bien que spectateur depuis quelques lustres déjà, il me semble que l’événement résume bien notre époque et les relations publiques pallient bien ses faiblesses » Chouchan .L 11-12 « Prisonniers d’univers qui se croisent, mais ne se mélange pas. Rivés à nos écrans comme des moules à nos rochers. Eloignés de toute religion mais proche de n’importe quel rassemblement sectaire. A l’évidence, nous somme mûrs pour d’autres schémas, d’autres formes et d’autres techniques de communication. En l’occurrence, l’événement, qui est tout à la fois tactique ou stratégique, local ou planétaire, ciblé ou général ; l’événement qui alimente les médias tout en étant son propre média et qui, par nature, se renouvelle sans cesse, n’a pas fini de nous étonner. De participer chaque jour davantage à notre vie quotidienne. » 13-14 « Face à l’écume du communiqué du ronron cathodico-hertzien, comment attirer l’attention sur un produit, une manifestation, une rencontre, une ville, une voiture, une nouvelle technologie ? tout simplement, tout savamment en transposant les rituels antiques et rodés du carnaval et de la fête, dans notre société du spectacle et de l’échange. » « L’objectif de firmes comme le Public Système1, est par le moyen d’une rupture flamboyante avec le quotidien, d’une manifestation qui étonne par son originalité, sa brièveté ou son humour, d’attirer l’attention sur un ou des objets qui, autrement, seraient rester dans la grise caravane de l’information quotidienne. » André Bercoff 1Groupe de communication spécialisé dans l’événementiel dont Couchan est le président. 19 « Surtout, notre société se caractérise par le repli sur soi, et, par conséquent, par un besoin essentiel de se rencontrer. Aussi la communication de proximité devient plus que jamais nécessaire. Or, l’événement, média de la surprise et de l’émotion, est aussi le seul type de communication axé sur la rencontre physique entre l’annonceur et son public. Voilà pourquoi la communication est et sera de plus en plus événementiel. » 21 L’événement en quête de définition « Concret, charnel, l’événement rythme la vie des individus et colle aux évolutions de la société : l’événement, c’est la vie… » « L’événement c’est ce qui arrive et qui a quelque importance pour l’homme par son caractère exceptionnel ou considéré comme tel » Dans le Petit Robert cité par Chouchan « L’événement parait pris dans une double postulation : celle de l’homme surpris par son « avènement », traumatisé par lui ou qui en savoure au contraire la spécificité, la particularité et la nouveauté. » Roger bastide dans l’encyclopédie Universalis, cité par chouchan Quant à l’événementiel : « il est une coupure dans la discontinuité du temps, il est ce qui prend une importance(…) dans la discontinuité temporelle, ce qui nous semble suffisamment « important » pour être découpé, mis en relief, et pouvoir être désormais, sinon commémoré, du moins mémorisé. »2 Le nouvel observateur cité par Chouchan 22-23 « D’une manière générale, nous nous sommes aperçus que l’événement, dans son approche marketing, se caractérisait par quatre paramètres spécifiques : 2 Le nouvel observateur n° 1759, du 23 au 29 juillet 1988. prétexte, rupture, révélateur, tremplin. En effet, l’événement est un prétexte qui sert à annoncer, faire ou changer quelque chose. Il se caractérise par la rupture qu’il provoque dans un processus, une habitude, une histoire ou une évolution, ce qui lui permet ensuite d’être l’amorce d’une stratégie de communication. Bâti sur mesure, il s’inscrit dans la logique de la marque, de l’entreprise ou de l’institution en se faisant le révélateur d’un aspect de son identité. Enfin, il sert de tremplin pour rebondir sur d’autres actions, aller vers de nouveaux interlocuteurs » 23 « …l’événement est une notion relative et varie selon les objectifs : si l’objectif prioritaire est d’être médiatisé, l’événement surprendra, intriguera, intéressera les journalistes… » « si l’objectif est la motivation interne, l’événement créera de l’enthousiasme au sein de l’entreprise. 28 « L’événement n’existe que s’il est digne d’être considéré comme extérieur à la routine, donc digne d’être un sujet d’information, que ce soit à la télévision ou au journal du canton. » « l’événement c’est ce qui parvient à allier à la fois spectacle et actualité, tout en paraissant suffisamment nouveau pour être remarqué des médias. » « …la réussite d’un événement passera de plus en plus par la démesure, le décalage et l’humour… » Jacques Attali. 51 « pour communiquer, les marques, les entreprises, les collectivités ne se satisfont plus des recettes passe-partout. Elles cherchent aujourd’hui du sur mesure et découvrent tout l’intérêt d’une dimension longtemps négligée : le concret, le palpable, la vie. L’événement, qui n’est pas seulement une technique, mais un état d’esprit adaptable à l’ensemble des méthodes de communication, apportent des réponses aussi multiples qu’originales. Cela avec d’autant plus de facilités qu’il constitue son propre support : l’événement est un média à la fois « chaud » et « show » qui apportent à ses concepteurs une liberté d’imagination qui n’a pour bornes que les limites de leurs créativités et la possibilité se sa réalisation » 59 « …la tenue d’un événement n’est jamais anodine. Que ce soit pour attirer des entreprises dans une région, lancer un nouveau produit ou conforter la confiance de ses plus gros clients, l’événement communication est toujours mis en œuvre pour des raisons et des objectifs précis. » - Sortir des logiques habituelles… - Susciter ou favoriser l’intérêt des médias…. - Etre conçu sur mesure - Créer de la valeur - Familiariser - Developper le sentiment d’appartenance - Charnelliser son image 67 L’événement : une synthèse des modes de communication « si on vous demande à quoi sert l’événement, vous pouvez très bien ouvrir l’ouvrage Style de pub3 dans le quel bernard Cathelat et Robert Ebguy distinguent 60 manières de communiquer, et piocher au hasard dans les 20, d’interpellation, de dramatisation, de valorisation, de démonstration, de domestication, de performance, de bénéfice, d’image de soi, de réussite, de fusion, d’attachement. eh bien, ces formules peuvent toutes être appliquées à l’événement. On peut même aller plus loin en affirmant que l’événement fait la synthèse de toutes ces manières de communiquer : un événement n’est pas monolithique, il passe par plusieurs phases, fait appel à divers registres, a recours à différentes techniques. L’événement est le média le plus complet du panel offert par la communication. Il peut s’adapter à tout type de message, répondre à la plupart des problèmes de communication, cibler précisément son public» 71 « …l’événementiel permet d’exploiter l’événement à des fins commerciales ou de notoriété. C’est une forme de communication protéiforme qui, soit 3 Les éditions d’organisation favorise les retombées médiatiques, soit s’adresse dans les conditions favorisant son adhésion, à un public concerné par le message et/ou susceptible de le propager. L’événementiel peut s’appuyer sur un événement existant, auquel il apporte de la valeur ajoutée (sponsoring et mécénat),ou créer une opération de toute pièces. Il peut aussi s’appuyer sur les caractéristiques de l’événement pour les appliquer à différentes techniques de communication, notamment la publicité. » 76-77 « …l’événement est devenu le point phare de certaines stratégies de communication. On peut l’utiliser de façon diverses :  Comme point de pression d’une stratégie « hydraulique » qui met en œuvre une série d’étapes qui viennent nourrir l’événement, lequel est suivi d’autres étapes qui uploads/Management/ note-de-lecture-sur-l-x27-evenementiel.pdf