Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

SPECIALITE : TECHNICO-COMMERCIAL EN VENTE VEHICULES ET PIECES DE RECHANGE NIVEA

SPECIALITE : TECHNICO-COMMERCIAL EN VENTE VEHICULES ET PIECES DE RECHANGE NIVEAU : TECHNICIEN SPECIALISE Module : TECHNIQUE DE VENTE RESUME THEORIQUE MODULE N°:14 TECHNIQUE DE VENTE PORTAIL DE LA FORMATION PROFESSIONNELLE AU MAROC Télécharger tous les modules de toutes les filières de l'OFPPT sur le site dédié à la formation professionnelle au Maroc : www.marocetude.com Pour cela visiter notre site www.marocetude.com et choisissez la rubrique : MODULES ISTA L’ENTRETIEN DE VENTE INTRODUCTION : Vendre c’est négocier et cela se fait au minimum à deux : La vente s’inscrit donc dans un processus de négociation dont elle ne peut se désolidariser au risque de n’être qu’une pâle caricature de communication sans efficacité dans son application directe sur le terrain. Chaque fois qu’il y a différence d’approche de perception, de préoccupation, il y a négociation : vendre c’est bien cela. Aspects généraux de l’entretien de vente Les stratégies de négociation : La stratégie de négociation va se positionner entre deux extrêmes : • l’affrontement : ou chacun cherche à obtenir la plus grande part d’un même gâteau. On parlera alors d’une négociation DISTRIBUTIVE. • L’entente : ou chacun essaye de voir ce qui intéresse l’autre dans le gâteau afin de parvenir à une solution optimale. On parlera de négociation INTEGRATIVE. Stratégie distributive Stratégie intégrative Conditions Besoins convergents : chacun veut entièrement ce que veut l’autre Besoins divergents : chacun, cherche une satisfaction différente Attitudes Compétition, rivalité, opposition, marchandage, prise de position ferme, méfiance, mauvaise foi, mensonge. Coopération, confiance, recherche de solution, volonté d’augmenter les gains mutuels, échange de renseignements, écoute et compréhension Conséquences Impact négatif sur la relation Satisfaction des besoins de chacun Tout l’art de la vente consiste à rechercher des besoins divergents et à s’appuyer sur eux pour engager une stratégie intégrative. 1-Les étapes d’un entretien de vente : Avant le face-à-face Préparation de la négociation Prise de contact Exploration Découverte des besoins, motivations d’achat… Pendant le face- Traitement des Présentation de l’offre à- face objections argumentation, démonstration Conclusion Verrouillage (closing) amenant le client à prendre sa décision Après le face-à-face Suivi de la négociation 2- La préparation de l’entretien de vente : On a coutume de dire que la préparation assure 80 % de la vente ! A- Faire des recherches : • Sur le client : informations signalétiques, professionnelles, comportementales • Sur le produit : caractéristiques, avantages, stocks, conditions commerciales (SAV, délai de livraison, tarifs, remises….) • Sur l’historique des relations : publipostage, contacts téléphoniques, visites, commandes, livraisons réclamations etc.… • Sur le marché : tendance du marché (porteur ou en déclin, saturé ou non) structure du marché (concurrence, distribution…) Spécificité, etc. B- Définir les objectifs : Le but d’une visite n’est pas forcément de vendre. Les objectifs peuvent être: • qualitatifs : qualifier le prospect, découvrir ses besoins, son profil, faire une démonstration, ou tout simplement, créer une relation • quantitatifs : définir l’objectif de vente (maximal, minimal, acceptable). C- Se doter des outils d’aide à la vente ! • plan de découverte : liste de questions à poser • argumentaire : liste d’arguments à présenter • documentation commerciale : fiche produit, fiche client, carte de visite, calculatrice, bon de commande. _I- LA PROSPECTION PAR TELEPHONE : Le téléphone est l’outil de base de la vie professionnelle par lequel transite aussi bien l’information que l’acte commercial de l’entreprise. 1♦ ATTITUDE ET COMPORTEMENT + Avant l’entretien : - Se préparer matériellement : - Fiches clients ou prospects - Feuille de travail (phrase d’attaque, dates possibles de RV…) ou guide d’entretien - Bloc- note et crayon - Agenda - se préparer psychologiquement : - Se détendre - Bien respirer - Sourire avant de décrocher - Etre installé confortablement - Avoir l’esprit positif - +Pendant l’entretien : - Se tenir droit tout en étant détendu - Parler doucement et lentement - Rester concentré physiquement et mentalement - Faire preuve de courtoisie - Faire preuve de précision et concision 2♦ LES ETAPES D’UN ENTRETIEN TELEPHONIQUE C… CONTACT Salutations Présentation Identification interlocuteur R… RAISON D’APPEL Phrase d’accroche = raison de l’appel O… OBJECTIF Prise de R.V = question alternative C… CONCLUSION Remerciements Salutations (raccrocher après l’interlocuteur) 3♦ TRAITEMENT DE BARRAGES : Il n’est pas là ! Question alternative : « quand puis-je rappeler, plutôt à…ou plutôt à… ? » Il est en réunion Impliquer la secrétaire : « A quelle heure me conseillez-vous de rappeler ? » C’est à quel sujet ? Réponse courte, montrant que c’est intéressant pour la personne concernée qui seul peut répondre : « C’est au sujet de la documentation que j’ai fait parvenir…à M… » Il faut écrire « Vous avez raison, cela sera fait dès ce soir, mais pour que ce courrier lui soit utile, il est important qu’il me donne son avis auparavant » « IL FAUT VENDRE UN RENDEZ-VOUS… N’ARGUMENTEZ PAS… » 4-Les 20 points à respecter : (PREPARATION ( ’ENTRETIEN EN 10 POINTS EN 10 POINTS Ne vendre q’un rendez-vous 1 Préparer l’appel Au téléphone respirer, se détendre, Sourire Dans quel but: 2 Salutations d’usage Pourquoi? identifier Etre bref, se préparer 3 Présentez-vous Pour 3 minutes lentement Maximum Nom,prénom Société … Avoir une ou plusieurs 4 Faire une légère Phrases d’accroche pause Avoir la fiche client ou prospect 5 Phrase d’accroche : Devant soi question technique orientée vers lui Avoir son agenda ou son carnet 6 Recentrer toujours De rendez-vous vers le but : « le RDV » Avoir préparé des alternatives 7 Offrir une alternative De dates possibles de dates favorables Avoir un bloc notes et un crayon 8 Noter le RDV, Reformuler, confirmer Avoir en tête le Nom de son 9 Remercier pour l’accord Correspondant Veiller à ne pas être dérangé 10 Saluer et raccrocher Après lui II -LA PRISE DE CONTACT : 1- son objectif : L’objectif de la prise de contact est de créer un climat de confiance favorable à la poursuite de l’entretien de vente. Si ce climat de confiance n’a pas été mis en place par le vendeur, il lui sera difficile de réaliser une découverte correcte car le client sera réticent. La mise en confiance est le feu vert du client à la poursuite de l’entretien. 2- ses composantes : ? Importance de l’exactitude : - Politesse, correction - Respect de la parole donnée - Confiance du client - Evite d’avoir à s’excuser ? Importance des 20 premières secondes : Votre prospect se fera une opinion sur vous dès les premières secondes de votre rencontre. Ce court intervalle de temps suffira à lui fournir plusieurs éléments qui interviendront favorablement ou non dans sa décision. Optimisez ces premières secondes de votre rendez-vous pour faire bonne impression et passer confortablement à la présentation de votre produit. Vous n’aurez jamais une seconde chance de faire une bonne première impression. Certains parlent de la règle des 4×20 : 20 premières secondes, 20 premiers mètres, 20 premiers pas, 20 premiers mots. D’autres disent : 50% de la décision d’achat est prise dans les 20 premières secondes de contact avec le vendeur. ? Importance des 20 premières secondes : L’état d’esprit : E Soyez ouvert (observer, écouter) E soyez positif et constructif (chaleureux, enthousiaste…) E soyez courtois et poli E maitrisez le trac Le verbal : le non verbal ELes premiers mots : E Restez à distance + la présentation E Les premiers gestes : + le contrôle de l’interlocuteur poignée de main, carte + technique d’accroche de visite… Ela voix : EExpression du visage : Le ton + le débit sourire, regard Efaites dire « oui » ETenue vestimentaire Eles mots à éviter : et physique. Ceux qui dévalorisent, Ceux qui sont négatifs Le cadre EVeillez à être reçu dans un lieu favorable à la vente (éviter les couloirs, les ascenseurs, les endroits bruyants) : ce que vous avez à dire est important ! EChoisissez le bon siège : une chaise plutôt qu’un fauteuil… EGérer le téléphone : récapitulez après une interruption téléphonique… 3- 10 conseils pour une meilleure prise de contact en rendez-vous : 1-Frapper avant d’entrer. 2-Pénétrer dans la pièce avec le sourire. Dites : « bonjour » 3-Identifiez votre interlocuteur. « Monsieur CLIENT… » ? Obtenez un premier OUI. 4- Refermez la porte sans tourner le dos. 5– Avancez, sans précipitation, vers le bureau en conservant le contact visuel et le sourire. 6-Ne tendez pas la main le premier. 7-Présentez-vous rapidement : « Mohamed AMINE de la société ATLAS ». 8-Attendez que l’on vous y invite, pour vous asseoir. 9-Ne dites pas « Comment allez-vous », au premier RDV. 10-Après avoir rappelé les motifs de votre visite, intéressez-vous à l’entreprise. III- L’exploration et la découverte du client : 1- Importance de la phase de découverte Faire parler le client en le questionnant adroitement et progressivement constitue une des aptitudes de base de la vente. Les fonctions du questionnement sont multiples : faire parler, faire préciser, faire prendre position, relancer le dialogue, dévier une objection. C’est établir une stratégie de découverte du client et s’y conformer, sans pour autant lui faire subir un interrogatoire qui le bloquerait au lien uploads/Marketing/ cours-pour-apprendre-les-techniques-commerciale-technique-de-vente-pdf 1 .pdf