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Guide d’entretien semi-directif Ce présent guide d’entretien est un outil d’ana

Guide d’entretien semi-directif Ce présent guide d’entretien est un outil d’analyse de la perception et de l’attitude des consommateurs marocains à l’égard de la politique de communication des produits alimentaires en général et de la marque La Vache Qui Rit en particulier. Phase introductive ( présentation de l’interrogé) 1. Quel âge avez-vous ? (-18 ans / Entre 18 ans et 35 ans / Plus de 35 ans) 18 ans 2. Quelle est votre Catégorie socio-professionnelle (CSP) ? étudiant 3. Que pensez-vous des compagnes de publicités au Maroc ? pas mal Phase de centrage ( approfondissement de l’étude) 1. Par quel(s) moyen(s) vous vous informez à propos des nouveautés des produits alimentaires ? Pensez-vous que ces moyens sont adéquats à vos besoins ? je ne sais rien à propos des nouveautés. 2. Quels sont les formes et les moyens de communication à travers lesquels vous préfériez-vous être informé des nouveautés des produits alimentaires ? net facebook 3. Pourriez-vous nous parler d’un spot publicitaire d’un produit alimentaire qui vous a le plus marqué ? Racontez Kiri . la phrase que la plupart du peuple marocain connait ( et toi comment tu manges ton kiri ? ) 4. Quel(s) élément(s) vous attire davantage dans un spot publicitaire d’un produit alimentaire en général et d’un produit de fromagerie en particulier ? (moyen utilisé, message à transmettre, mise en scène, scénario, personnage…etc) personnage surtout des belles meufs . 5. Pensez-vous que les spécificités socio-culturelles de la cible sont importants dans le choix du moyen de communication et du message publicitaire ? (Produits alimentaire > produits de Fromagerie > Vache Qui Rit )ouii 6. Avez-vous déjà acheté un produit de Fromagerie sous l’unique influence d’un spot publicitaire dont vous avez été exposé ? Si oui, racontez (attitude Conative) non point final . 7. Pour la marque la Vache Qui Rit, combien de fois estimez-vous être exposé à une information publicitaire par journée (Précisez la fréquence et la situation spacio-temporelle Ou ? Quand ? Combien ?) 8. Listez ces différentes formes et moyens de communication de la Vache Qui Rit dont vous êtes exposés quotidiennement ? (Mettre en valeur la diversité de ces moyens, Combien ? ) Phase de conclusion 1. Quelles sont vos recommandations et vos pistes d’améliorations à proposer pour la Vache Qui Rit en terme de canaux de communication et de contenu publicitaire ? 2. Récapitulation et remerciements uploads/Marketing/ guide-d-entretien-semi-directif-phase-introductive.pdf