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On les reconnaît à coup sûr quand on les entend. On sait tout de suite si on es

On les reconnaît à coup sûr quand on les entend. On sait tout de suite si on est sur Skyrock, sur Fun Radio ou sur France Info. Un jingle c'est quoi ? Une mélodie courte, faite de sons et de notes de musique. Un jingle, en radio, ça sert à quoi ? Chaque radio accorde une très grande importance à son ou ses jingle(s). En effet, un bon jingle marquera les esprits et deviendra l'identité sonore de la radio. Rien à voir entre France Info et Nostalgie par exemple ! On ne change pas un jingle qui marche ! Les auditeurs s'habituent à un jingle. C'est pourquoi on le change au fil du temps, mais on le fait simplement évoluer. C'est ainsi que France Info relooke son régulièrement son jingle, tout en conservant la trame historique qui date de 1987. A quoi servent les jingles ? Denis Florent le 2 décembre 2007 Sur un cÃ©lÃ¨bre site web consacrÃ© Ã la radio, un dÃ©bat fait rage Ã propos des futurs jingles de Virgin Radio, future-ex-Europe 2. Et les internautes de se battre sur « les jingles ce n’est pas tout », « les jingles Ã§a ne sert Ã rien », et « les jingles c’est hypra-super- gravement important-t’es-c*n-toi-ou-quoi! » Bon, et si on parlait sÃ©rieusement ? Les jingles, en radio, Ã§a sert Ã TROIS CHOSES : 1. STRATEGIQUE : RÃ©pÃ©ter la marque pour asseoir la notoriÃ©tÃ© en vue des mesures d’audience. Rappelons que l’audience radio est mesurÃ©e en France par un systÃ¨me DECLARATIF, qui oblige les sondÃ©s Ã PRONONCER le nom de la radio qu’ils « ont Ã©coutÃ© ». Or, tout un chacun sait qu’on ne prononce un nom de marque que s’il est dans le « top of mind », le « haut » du cerveau, le « dessus ». Par exemple, si je vous demande Ã brÃ»le-pourpoint de citer des marques de shampoings, vous allez probablement pÃ©niblement en trouver environ 5, et pourtant, quand je vous montrerai une liste de 20 ou 25 marques, vous vous apercevrez que vous les connaissiez TOUTES… mais… elles n’Ã©taient pas dans votre « top of mind ». Une radio doit donc sans cesse rÃ©pÃ©ter et rÃ©pÃ©ter sa marque, pour que vous ayez un autre rÃ©flexe que « NRJ » ou « RTL » au moment de l’appel de MÃ©diamÃ©trie. Pourquoi croyez-vous que pas mal de radios font des jeux vers 17 heures… hein ? Demandez Ã MÃ©diamÃ©trie… 2. PRATIQUE : Faciliter les transitions Inutile de s’Ã©tendre lÃ -dessus. Les transitions de tempo entre les chansons sont facilitÃ©es par les jingles, habituellement codÃ©s SS, SM, SF, MS, MM, MF, FS, FM, FF :- ) Et puis il y a les « donuts », (Jingle chantÃ© + instru un peu long + re-jingle chantÃ© conclusif) qui permettent aux DJs de parler sur une durÃ©e fixe, donc contrÃ´lÃ©e :-) et qui Ã©vite qu’on massacre une fin de titre (j’ai entendu une DJ parler sur la fin de My All, Mariah Carey, cet aprÃ¨s-midi, dans une radio cliente. J’ai failli casser l’auto-radio !) Enfin, d’autre transitions, un petit peu plus « psychologiques », bÃ©nÃ©ficient des jingles. Un « retour de pub » par exemple, qui instille l’idÃ©e que « la radio est de retour »… gniac gniac gniac :-) 3. IDENTITAIRE : Revendiquer la couleur sonore de l’antenne J’ai bien Ã©crit « revendiquer » et non « dÃ©finir ». Ne mettons pas le monde Ã l’envers. Je me souviens de ce client Ã qui j’avais dit » - Quand je suis venu il y a 6 mois, tes jingles sonnaient mieux que ta programmation radio, ce qui Ã©tait un problÃ¨me. Mais maintenant, c’est l’inverse, alors bravo, mais c’est aussi un problÃ¨me ! » Traduction : il faut une parfaite adÃ©quation entre les jingles et la programmation, et c’est une gageure perpÃ©tuelle. Comment rivaliser avec des albums fabriquÃ©s Ã coups de millions de dollars dans les meilleurs studios du monde ? La solution qui a Ã©tÃ© trouvÃ©e par les prods d’NRJ et d’Europe 2 est simple : dÃ©tourner des parties instrumentales d’albums du commerce, et faire chanter dessus. Bien jouÃ©. À quoi sert l'habillage TV? Télévision 29/09/2000 - La concurrence entre les chaînes élargit les missions de l'habillage. De simple signalétique, il est devenu un reflet de leur positionnement, un vecteur de leur identité, voire un facteur d'audience. Qu'on les trouve déconcertants, énervants ou passionnants, les nouveaux jingles publicitaires de France2, lancés en février dernier, ont apporté une rupture dans l'univers des habillages de chaînes. Au fil de la journée, ils suivent la vie quotidienne des habitants d'un immeuble parisien: une concierge cachée derrière ses rideaux, des adolescentes en crise, des retraités désoeuvrés, des jeunes couples maladroits... Réalisés par Gédéon, ils ont été conçus en cohérence avec la stratégie éditoriale de la chaîne, axée sur la fiction et les sujets de société et portée par la locomotive Jean-Luc Delarue. Avec la multiplication des chaînes, le rôle de l'habillage a changé. Jusqu'au début des années quatre-vingt, le petit lion de TF1 ou la pomme d'Antenne2 étaient de simple clins d'oeil visuels pour encadrer la publicité. Aujourd'hui, l'habillage est un vecteur de l'identité des chaînes. Ce n'est pas innocent s'il dépend directement du directeur des programmes, Xavier Couture, pour TF1, ou de la directrice générale, Michèle Cotta, pour France2.«Une chaîne a besoin d'une véritable identité de marque comme n'importe quel produit,souligne Sophie Lebarbier, consultante chez International Media Consultants Associés (IMCA).Le marketing d'antenne, c'est-à-dire l'habillage et les autopromotions, doit refléter son positionnement.» Les chaînes soulignent leur identité Cet enjeu identitaire explique pourquoi les deux grandes chaînes généralistes ont modifié leur habillage en même temps. TF1 a fait le choix d'une plus grande modernité en supprimant les scènes de vie pour les remplacer par un jeu de typographies, créé par l'agence View.«TF1 veut montrer qu'elle est dans l'air du temps avec un univers plus épuré, plus transparent, plus frais,précise Christophe Valdejo, directeur de création de View.Les typos sont personnalisées, elles sont tour à tour des poissons, des chiens ou des boules de flipper.»France2 a pris une direction inverse en sacrifiant les danseurs de Découflé pour se rapprocher du quotidien. Mais les hésitations de la chaîne de service public, qui a changé plusieurs fois d'habillage depuis la création de France Télévision, montrent bien sa difficulté à définir un positionnement. En 1999, Philippe Découflé devait apporter «émerveillement et plaisir» sur la chaîne. Un an plus tard, ses chorégraphies étaient jugées trop «artistiques» par Michèle Cotta.«France2 a souvent changé de cap car elle est prise entre les exigences de qualité du service public et la course à l'audience derrière TF1»,souligne Emmanuelle Lacaze, productrice chez Gédéon. France3, en revanche, grâce à une ligne éditoriale très claire centrée sur les programmes régionaux et les émissions phares commeThalassaetFaut pas rêver,a peu fait varier son habillage, qui mêle depuis plusieurs années paysages et animaux. Pour Arte, l'agence anglaise Lambie-Nairn a créé des animations très esthétiques en accord avec l'angle culturel de la chaîne, mais celle-ci s'apprête cependant à changer d'agence après cinq ans de collaboration. Quant à La Cinquième, elle exprime son identité de chaîne du savoir à travers le principe de parenthèses entrouvertes et de jingles publicitaires plurilingues. Le même univers sur tous les supports Pour les chaînes thématiques du câble et du satellite, la problématique est sensiblement différente. Leur identité découle directement de la spécialisation de leur programme. L'habillage intervient avant tout pour se repérer dans la profusion de chaînes et pour se différencier des concurrents.«Toutes les chaînes vont au Mip et achètent les mêmes programmes,note Guilhem Pratz, le directeur de l'agence Gaïa.La différence se fait principalement sur la capacité à hiérarchiser l'information et à créer une atmosphère.»Gaïa a ainsi travaillé pour plusieurs chaînes thématiques du bouquet TPS, dont Cinéfaz, une chaîne de cinéma pour les jeunes adultes.«Là où une chaîne généraliste ne doit pas être trop spécifique pour ne pas exclure de téléspectateurs, une thématique doit au contraire créer un esprit de communauté,poursuit Guilhem Pratz.Pour Cinéfaz, nous avons inventé une mascotte qui intervient comme un signe de ralliement pour les habitués. Ces téléspectateurs ont plaisir à la voir évoluer dans les bandes-annonces.»M6 a créé la même connivence avec les animations de ses jingles pub, adaptés en fonction des programmes. Si l'habillage aide à renforcer la proximité avec les téléspectateurs, peut-il avoir un effet sur l'audience? Les chaînes hertziennes assurent n'avoir pas réalisé d'études de satisfaction pour le mesurer. Selon François Dameron, producteur chez Gédéon,«l'habillage est l'un des facteurs qui favorise l'audience, mais il n'est pas essentiel. Celui de France2 n'a pas été conçu précisément pour fidéliser le public autour des personnages, mais d'abord pour bien identifier la chaîne. Ce qui fidélise, ce sont surtout les programmes.»Le producteur se souvient pourtant d'avoir préconisé, pour la tranche horaire du 19- 20 de France3, un habillage rendant plus lisible le passage des informations nationales aux régionales, et contribué ainsi à une hausse d'audience de trois points. Guilhem Pratz, chez Gaïa, l'affirme sans ambages:«On entre dans une chaîne grâce au sentiment de confort et de sérénité qu'elle inspire. Si l'on uploads/Marketing/ habillage-tv.pdf