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Politique de Produit La produit de Nutella est une pâte à tartiner constitué de

Politique de Produit La produit de Nutella est une pâte à tartiner constitué des noisettes (13%), cacao (7,4%), lait (6,6%), sucre et huile végétale, en fait la composition de cette pâte n’est pas la même pour tout le monde. Ce produit est vendue dans un pot en verre avec un film métallique que le ferme. Il y a un désir de Nutella pour fabriquer des produits uniques (se différencier des concurrants), elle est entré dans la catégorie des marques mythiques, comme « Le monde » a montré - 80 % des personnes n'achètent pas de substitut s'ils ne trouvent pas le Nutella – donc elle possède un monopole d’achat. Nutella a un cycle de vie long, et elle est dans la phase de maturité, un sommet de rentabilité, donc il faut maintenir la fidélité de leurs clients. La gamme de produits Nutella est différenciée par rapport à la taille du pot : NUTELLA 15 g Idéal comme dessert NUTELLA 200 g Le petit pot avec son couvercle souple. Pratique, il s'emporte partout et peut être réutilisé comme verre à boire. NUTELLA 400 g Le format moyen, du goût et du plaisir garantis. NUTELLA 750 g La taille idéale pour toute la famille. NUTELLA 1 kg Le grand pot pour les fans. La stratégie de marketing utilisé par nutella est de renouveler le produit en modernisant du packaging et en gardant le même contenu. Cette pratique de marketing permet Nutella innover et, et au meme temps, satisfaire ses fidèles consommateurs. Donc on peut voir que le pot de Nutella a changé sa emballage au cours des années, cependant le goût de la pâte reste le même. Il y a aussi les éditions commémoratives du pot de Nutella, comme le pot pour les fêtes de Noël. Figure : L'évolution de l'emballage de Nutella L'étiquette de Nutella n'est pas complexe, la marque différencie de ses concurrents à partir d’une identification visuelle du mot « Nutella » et les couleurs noir et rouge, il y a toujours une association entre Nutella et pain. Le slogan fortement affiché sur le site est : « Un produit mythique ». Figure : Pot de Nutella édition de Noël Politique de prix Le prix d’un pot de Nutella est constantamment plus elevé que les concurrents, Nutella applique cette différence car elle est un produit haut de gamme avec une qualité garantie (le processus de fabrication et les ingrédients sont rigoureusement contrôlé). Nutella occupe, avec plus de 89%, la position de leader sur le marché de pâte à tartiner, donc elle a une plus grande liberté de prix, on peut dire qu’il y a une monopole de qualité sur ce marché. Les prix des pots de Nutella sont : 15g: 0.29€ (26€/kg) 750g : 4.33€ (5.77/kg) 200g : 1.95€ (8.86€/kg) 1kg : 4.99€ (4.99€/kg) 400g : 2.92€ (7.30€/kg) Biblio: http://www.nutella.be/fr/produits/1kg http://alimentation.twenga.fr/nutella.html http://fr.wikipedia.org/wiki/Nutella http://www.lemonde.fr/vous/article/2012/11/14/nutella-est-entre-dans-la-categorie-des-marques- mythiques_1789429_3238.html uploads/Marketing/ nutella-produit-et-prix.pdf