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Le Marketing Approfondi Programme: Partie 1: Les fondements de base du marketin

Le Marketing Approfondi Programme: Partie 1: Les fondements de base du marketing Partie 2: La compréhension du comportement du consommateur Partie 3: L’élaboration de la stratégie marketing Partie 4: La mise en œuvre du marketing opérationnel Bibliographie à consulter: Philip Kotler, « Marketing Management », 13ème édition, PEARSON, 2009 Lendrevie, Lévy, Lindon, « Mercator », 9ème édition, DUNOD, 2009 Jean-Marc Lehu, « L’encyclopédie du Marketing », EYROLLES, 2012 Nathalie Van Laethem, « Toute la fonction Marketing », DUNOD, 2005 Ouvrage de référence: Jean-Jacques Lambin, « Marketing stratégique et opérationnel », 7ème édition, DUNOD, 2008 Partie 1: Les fondements de base du marketing 1. Qu’est-ce que le marketing? 2. Sur quoi porte le marketing? 3. Qui fait du marketing? 4. La démarche marketing Questions de réflexion 5. Les concepts clés du marketing Etude de cas N°1 Plan de la Partie 1: Partie 2: La compréhension du comportement du consommateur 1. L’importance de l’analyse du comportement du consommateur 2. Les différents rôles du client 3. Les principaux facteurs influençant le comportement des consommateurs 4. L’analyse du processus d’achat des consommateurs Plan de la Partie 2: Partie 3: L’élaboration de la stratégie marketing 1. Distinction entre: Politique, plan et stratégie 2. La stratégie d’entreprise et la stratégie marketing 3. Le marketing stratégique: quel intérêt pour l’entreprise? 4. Les niveaux de la stratégie 5. Comment s’y prendre? Plan de la Partie 3: Partie 4: La mise en œuvre du marketing opérationnel 1. Le marketing opérationnel 2. Le marketing mix 3. Les politique du marketing mix 4. Des 4P aux 7P 5. Le plan marketing 6. Exercices et applications Plan de la Partie 4: uploads/Marketing/ planing-de-marketing.pdf