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Cours n°1 Introduction au brand content Le brand content (contenu de marque) es

Cours n°1 Introduction au brand content Le brand content (contenu de marque) est tout ce qu’une entreprise va produire ou écrire au nom de la marque Il permet de communiquer en se démarquant des concurrents afin d’attirer l’attention des consommateurs Il permet de communiquer sur une marque tout en créant un lien, une relation de confiance avec les prospects Une marque qui réalise des actions brand content obtient 22x + d’engagement qu’avec une pub traditionnelle 86% des consommateurs se souvienne des marques grâce au brand content Brand content : Orienté sur la marque et des valeurs de l’entreprise Storytellong Cours n°1 - 1 Creation de contenu Content marketing : Orienté sur les produits et services Conversion de l’internaute en client Création de contenu Périmètre du brand content Anecdotique (pas de stratégie) : contenu de mauvaise qualité, manque de cohérence avec la marque, court terme Opportuniste (faire parler la marque en profitant d’un évènement marquant) : rencontre avec un artiste Tactique (résoudre un problème à un moment donné) : contrer un concurrent Stratégique : stratégie éditoriale, adéquation avec l’identité de la marque Publicité : médias extérieurs, contraintes fortes, coûts importants, rigidité dans le contenu Utilisation de logiciels ad blocking Le brand content permet de créer du contenu moins intrusif en racontant une histoire originale, créer un lien avec le consommateur Les marques deviennent des médias à part entière. Elles permettent de produire et diffuser leurs propres contenus à moindre coût Les formes d’expression en brand content : Contenu lié au produit Contenu exprimé par les consommateurs Contenus éditoriaux, relationnels, sociaux, publicitaire...etc Cours n°1 - 2 Netflix : Plateforme streaming pour les séries et films créer en 1997, au départ l’entreprise permettait de louer et d’acheter des DVD à domicile Création d’un lien avec les prospects : tweets humoristiques, se moquent d’eux-mêmes autodérision avec majoritairement du contenu vidéo, format innovants de communication, réaction rapide avec leur audience, création de produits dérivés (box pour certaines séries, livres...etc.), innovation avec les séries interactives, utilisation de bots interactifs en messageries facebook, entrer dans les coulisses des séries sur Instagram Faire parler des séries avec une touche d’humour, proposer du contenu innovant, contenu pertinent avec leur audience Fort engagement sur leurs publications avec notamment du contenu vidéo, détournement de contenus de la marque notamment avec le détournement des sous-titres de scènes mythiques, usage de l’humour, association du digital et de la communication classique Promotion sélective sur certains contenus, réponses des CM sur les réseaux Twitter, prix Fonctions et objectifs du brand content stratégique Établir une relation de confiance avec sa cible, être présent et entretenir la relation. Ancrer la marque dans une culture Exercer des missions d’intérêt général, des actions humanitaires : Ex : Lush Inbound marketing : Grâce au contenu, on fait venir le client à soi. Construire Cours n°1 3 Les étapes clefs pour construire une stratégie de brand content efficace :  Définir les objectifs de votre stratégie de contenu  Déterminer votre position de marque et à quelle cible est destiné votre contenu, quelles sont ses attentes  Faire une analyse de l’existant : canaux de communication existants, les actions menées, etc  Analyser la concurrence pour pouvoir se démarquer  Créer du contenu et le promouvoir (Faire attention à ce qui est dit, surveiller et répondre)  Faire un suivi analytique des performances Content shock : Quand le consommateur est saturé, noyé d’information. Les informations transmises par l’entreprise perdent en valeur. Cours 1 – 5 Le contenu 1. La création de contenu : Créer du contenu régulier et intéressant. Il faut apporter une valeur ajoutée et captiver le lecteur. Sans storytelling, pas de brand content efficace. Les consommateurs sont séduits par les histoires. Il est important de créer une bibliothèque de contenu à jour. 2. La méthode des pilliers de contenus : Une marque peut avoir plusieurs piliers éditoriaux 3. Les formes de contenus :  Articles/Blogs Ce type de contenu permet de : - Se positionner en temps qu’expert sur un sujet précis, démontrer son expertise à travers un article. - Apporter des réponses à des problématiques, des informations sur le produit/le service - Instaurer un rdv en adoptant une fréquence  Les magasines  Les livres blancs  Les podcasts  Les vidéos 4. Le modèle P.O.E.M  Paid media : Visibilité acheté par l’entreprise  Owned media : Visibilité obtenu à travers ses propres supports  Earned media : Visibilité gratuite acquise dabs les media par l’entreprise grâce à son influence Communiquer sur les réseaux sociaux uploads/Marketing/24-01-docx.pdf