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14/2/2023 1 ETUDES DE CAS MARKETING Ghizlane AMAJID, PhD TCC 2 Ecole Supérieure

14/2/2023 1 ETUDES DE CAS MARKETING Ghizlane AMAJID, PhD TCC 2 Ecole Supérieure de Technologie - Agadir Université Ibn Zohr 1 EDC 1: SYNTHÈSE DES ACQUIS EN MARKETING 2 14/2/2023 2 EDC 1: Synthèse des acquis • Travail de groupe : 5 personnes • Synthétiser les cours: • Fondements du Marketing • Marketing Stratégique • Marketing Opérationnel • Durée du travail: 3h • Résultat attendu: • Rappel des acquis • Apprécier/expliquer les lacunes • Préparation aux cas 3 Rappel des Notions de Base 4 14/2/2023 3 Logique Marketing 5 PESTEL 6 14/2/2023 4 FORCES CONCURRENTIELLES 7 CHAINE DE VALEURS 8 14/2/2023 5 PLAN MARKETING 9 11 14/2/2023 6 COMMENT TRAITER UNE ETUDE DE CAS EN MARKETING ? 12 Méthodologie EDC I_ INTRODUTION II_ ANALYSE / DIAGNOSTIC • Analyse interne • Analyse externe • Bilan • Problèmes a résoudre • Recommandation d’ordre général III_ STRATÉGIES A ADOPTER • Orientations stratégique • SCP • DAS • Plan marketing IV_ STRATEGIE DE COMMUNICATION • Les Objectifs • Objectifs marketing • Objectifs de communication • Les cibles • Cible marketing • Cible de communication • Le positionnement • Copy stratégie • Axe de communication • Concept d’évocation • Promesse • Preuve • Bénéfice • Ton • Contraintes • slogan • Stratégie des moyens de communication • (Choix et justification des moyens) • Moyens média • Moyens hors-média • Moyens électroniques V_ CONCLUSIONS 13 uploads/Marketing/etudes-de-cas-marketing-edc-1-synthese-des-acquis-en-marketing.pdf