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Formation Les fondamentaux du Marketing Digital 2 Marketing Digital Le plan de

Formation Les fondamentaux du Marketing Digital 2 Marketing Digital Le plan de formation 1 2 3 4 5 6 7 Présentation et intérêt du Marketing Digital Indicateurs et statistiq Comment avoir un site web efficace ? Les fondements de l’analyse web Le référencement naturel SEO Le Search et Display Marketing Le marketing sur les Réseaux sociaux 8 Le Marketing Vidéo 9 Le E-Mail Marketing 11 Le Marketing Mobile 10 Le Marketing de contenu Atelier :Plan digital 12 3 § Online Marketing Media Le Marketing Digital Site web Gestion des réseaux sociaux Sponsoris ation sur les réseaux sociaux E-mail Marketing Référence ment naturel Google Ads Mobile Marketing Marketing du contenu 4 § Ads § Website / email § Blog § comptes de réseaux sociaux § mentions sur d'autres blogs § articles écrits sur vous § Online Marketing Media Le Marketing Digital Les types 5 § Ads § Website / email § Blog § comptes de réseaux sociaux § mentions sur d'autres blogs § articles écrits sur vous § Online Marketing Media Le Marketing Digital Les types 6 § Online Marketing Media Le Marketing Digital 7 1 Avantages Le Marketing Digital § Avantages § Des solutions pour tous les budgets § Il n’y pas de ticket d’entrée § Permet de facilement s’exporter § On peut avoir facilement les informations statistiques § Rapidité d’exécution § Charges variables Analytics et ROI 8 Analytics Analytics et calcul ROI § Définir les indicateurs de réseaux: 9 Il y a les indicateurs de surface q Nombre de fans sur facebook q Nombre d’abonnées (followers) sur instagram Analytics et calcul ROI § Définir les indicateurs de réseaux: 10 Objectifs à mesurer q Notoriété de la marque q Engagement q Acquisition de prospects q Acquisition de clients q Rétention de clients q Fréquentation site web q Ventes Analytics et calcul ROI § Définir les indicateurs de réseaux: 11 Mesures objectives Ø Portée Ø Impression Ø Engagement Ø CTR, CPC, CPM, Ø Acquisition de leads Ø Cout d’acquisition d’un client Ø Transformation et conversion Analytics et calcul ROI § Définir les indicateurs de réseaux: 12 La portée Ø Le nombre de personnes qui vont voir les publications sur les réseaux sociaux Ø Faire la différence entre la portée organique et payée Analytics et calcul ROI § Définir les indicateurs de réseaux: 13 Les Impressions Ø Nombre de fois qu’une publication a été vue par les Ø internautes Ø Un internaute peut voir plusieurs fois une publiction 14 Fréquence à le nombre de fois qu'un utilisateur unique verra votre publicité Impressions = 10000 Fréquence = 2 Nombre de visiteurs = ? Explorer le Marketing Digital Ø Définitions et Terminologies: § Explorer le Marketing Digital Le Marketing Digital Analytics et calcul ROI § Définir les indicateurs de réseaux: 15 L’engagement 16 Click-through rate = Taux de clics à Nombre de clics reçus par rapport à la quantité d'impression Explorer le Marketing Digital Ø Définitions et Terminologies: § Explorer le Marketing Digital Le Marketing Digital Analytics et calcul ROI § Définir les indicateurs de réseaux: 17 CPC : ( Coût par click) Ø Cout payé par click CPM : ( Cout par Mille impression) Ø Cout payé pour 1000 impressions CPV : ( Cout par vue) Mesurer Analytics et calcul ROI § Définir les indicateurs de réseaux: 18 Un visiteur qui se convertit en client Taux de conversion= Ø Total des clients ayant réalisé un achat /nombre de visiteurs Cout d’acquisition d’un client= Ø Total des dépenses publicitaires /Total des clients Conversion 19 Taux de conversion Taux de conversion= Ø Total des clients ayant réalisé un achat /nombre de visiteurs Cout d’acquisition d’un client= Ø Total des dépenses publicitaires /Total des clients Explorer le Marketing Digital Ø Définitions et Terminologies: § Explorer le Marketing Digital Le Marketing Digital 20 Call to action = Appel à l’action à Instruction à votre audience de provoquer une réponse Appeler Envoyez un message S’inscrire Acheter Ø Définitions et Terminologies: Explorer le Marketing Digital Le Marketing Digital § Explorer le Marketing Digital 21 Bounce Rate = Taux de rebond à le pourcentage de visiteurs qui sont arrivés sur votre site mais qui sont partis après avoir visité une seule page Explorer le Marketing Digital Ø Définitions et Terminologies: § Explorer le Marketing Digital Le Marketing Digital 22 3 § Explorer le Marketing Digital Funnel d’acquisition Le Marketing Digital 23 Pixel de suivi à Images de 1 x 1 pixel permettant de suivre la conversion, les visites du site web et les vues d'annonces Explorer le Marketing Digital Ø Définitions et Terminologies: § Explorer le Marketing Digital Le Marketing Digital 24 Coût par clic à Combien coûte le clic par publication (CPC) Explorer le Marketing Digital Ø Définitions et Terminologies: § Explorer le Marketing Digital Le Marketing Digital 25 Life Time Value (LTV) à prédiction du bénéfice net attribué à une relation client Explorer le Marketing Digital Ø Définitions et Terminologies: § Explorer le Marketing Digital Le Marketing Digital 26 Landing Page à la première page à laquelle un utilisateur accède lorsqu'il visite votre site web Explorer le Marketing Digital Ø Définitions et Terminologies: § Explorer le Marketing Digital Le Marketing Digital 27 Résultats organiques à les liens présents dans les moteurs de recherche dont le positionnement est fonction de la pertinence attribuée par les algorithmes des moteurs de recherche. Les résultats organiques s’opposent aux résultats sponsorisés (payants). Explorer le Marketing Digital Ø Définitions et Terminologies: § Explorer le Marketing Digital Le Marketing Digital Un site web 28 29 Un site web EFFICACE 1 Un site web efficace doit être: àsimple àbien élaboré, pensé àtrès fonctionnel àAmener à l’action § Commencer par votre site web à Concevez votre site web pour attirer votre marché cible ! Le Marketing Digital 30 Un site web EFFICACE 1 RESPONSIVE DESIGN !! Mon site web est-il accessible correctement depuis les différents terminaux ? § Commencer par votre site web Posez vous ces questions: Le Marketing Digital 31 1 Votre site web se charge-t-il correctement dans tous les navigateurs web? § Commencer par votre site web Un site web EFFICACE Posez vous ces questions: Le Marketing Digital 32 1 Votre site web répond-il à toutes les questions que vos utilisateurs peuvent avoir? § Commencer par votre site web Un site web EFFICACE Posez vous ces questions: Le Marketing Digital 33 1 Votre site web reflète-t-il votre marque? § Commencer par votre site web Un site web EFFICACE Posez vous ces questions: Le Marketing Digital 34 1 Vos produits et services sont-ils faciles à trouver? § Commencer par votre site web Un site web EFFICACE Posez vous ces questions: Le Marketing Digital 35 2 § Commencer par votre site web Choisir un NOM DE DOMAINE Un bon NOM DE DOMAINE doit être § Pertinent § Mémorable § Utilisable Le Marketing Digital 36 2 § Commencer par votre site web Choisir un NOM DE DOMAINE Un bon NOM DE DOMAINE doit être à Pertinent Le Marketing Digital 37 2 § Commencer par votre site web Choisir un NOM DE DOMAINE Un bon NOM DE DOMAINE doit être à Mémorable § Gardez-le court § Utilisez des termes simples § Sélectionnez le suffixe le plus commun Le Marketing Digital 38 2 § Commencer par votre site web Choisir un NOM DE DOMAINE Un bon NOM DE DOMAINE doit être à Utilisable § Court § Sans caractères spéciaux à Il est difficile de changer un nom de domaine une fois que votre marketing est en cours. Donc, évaluez vos options et faites le meilleur choix pour votre entreprise. Le Marketing Digital 39 3 § Commencer par votre site web Un site web qui CONVERTI à Selon votre public, vous aurez entre deux et six secondes pour les convaincre de rester une fois arrivés. àIl faut donc créer des Landing pagesß Créer une Landing page Attire l’attention Renforce la décision de cliquer Encadre l’information Le Marketing Digital 40 3 § Commencer par votre site web Un site web qui CONVERTI Le Marketing Digital 41 Recommandations Eviter les campagnes qui dirigent les visiteurs vers votre page d'accueil C’est la page la moins favorable à la conversion dans votre site 3 Un site web qui CONVERTI § Commencer par votre site web Le Marketing Digital 42 Recommandations Landing page Page d’accroche = Teaser Squeeze page Infomercial page Viral page 3 Un site web qui CONVERTI § Commencer par votre site web Le Marketing Digital 43 Landing page Teaser page à une « Teaser page » donne aux visiteurs juste assez d'informations pour les amener à la prochaine étape de votre processus. 3 Un site web qui CONVERTI § Commencer par votre site web Le Marketing Digital 44 Landing page Squeeze page à Capture des informations sur vos leads 3 Un site web qui CONVERTI § Commencer par votre site web Le Marketing Digital 45 Landing page Viral page à « viral page » ou la page de destination virale invite vos clients à faire appel à leurs amis 3 Un site web qui CONVERTI § Commencer par votre site web Le Marketing uploads/Marketing/formation-sep-2020-les-fondamentaux-format-du-digital-marketing-avril-2020.pdf