Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Structure d’une agence de publicité Fonctions et rôles 1-La création 1- Le dire

Structure d’une agence de publicité Fonctions et rôles 1-La création 1- Le directeur de création Son rôle est d’imaginer, de mettre en forme et de diriger la réalisation du contenu des messages publicitaires de toute forme dont l’agence a la responsabilité. Il donne les grands axes des campagnes à produire, réfléchit aux concepts à développer et à la manière de les exprimer à travers les différentes communications. Souvent d’ancien D.A ou concepteur-rédacteur. 2- Le directeur artistique Pragmatique, polyvalent, grande culture générale, issu des Beaux Arts, et maîtrise l’outils informatique et infographique. Dans le team créatif, sa responsabilité couvre le domaine visuel. Il produit des crayonnés, roughs, MAO qui seront affinés par des infographistes d’exécution. Grande ouverture d’esprit et curiosité intellectuelle, il doit constamment rester en veille sur les tendances graphiques qui marquent l’époque. Il supervise la réalisation des documents publicitaires avec le chef de fabrication et assure la responsabilité de leurs qualités esthétiques. Il doit anticiper la réalisation. 3- Le concepteur-rédacteur Avec le D.A, il a la responsabilité des mots et des concepts : accroches =slogans=baseline (durée de vie : 10 ans) Body : texte informatif sur le service décrit, paragraphe descriptif. Ouverture d’esprit et talent d’écriture. Avec le D.A, il travaille en collaboration et réfléchissent ensemble aux images et aux textes. Il travaille seul pour les messages radiophoniques. 4- Le maquettiste-infographiste Maîtrise de l’outil informatique, savoir-faire technique important au service de la production. Rapidité d’exécution et connaissance de la chaîne graphique après la PAO. 5- Chef de fabrication - Estimations et devis - Appels d’offres : qualité au meilleur prix - Responsable d’une partie de la marge brute de l’agence dégagée sur les achats - Conseils techniques dans le choix des supports, charte chromatique - Rôle dans l’organisation du planning de réalisation : délais !!!! - Valide et contrôle chaque étape jusqu’à la livraison. - Grande responsabilité - Veille constante sur les nouvelles technologies qui permettent de réduire les coûts, les délais et augmenter la qualité, notamment avec l’émergence du numérique. - Ce métier tend à disparaître ! 2-La conception La réflexion préalable : Avant de mettre les idées sur papier le concepteur doit d’abord se poser quelques questions dont les réponses vont conditionner ses choix tant au niveau de la forme que du fond. Questions possibles : cibles, problème de COM, objectifs, concurrence, budget, outils, durée. Cette réflexion est primordiale car elle va se finaliser lors des réunions entre le client et le réa. L’analyse de ces points débouche sur la conception graphique du document : la maquette. Il en existe deux types : le rough ou la MAO. A - La maquette A- Le rough La plupart du temps, il est réalisé au feutre. Cette technique permet d’évoquer de manière plus ou moins finalisée la mise en page du document : le visuel mis en scène, les accroches, les titres calligraphiés, les bodies quant à eux sont représentés par des signes. Les avantages : - Vision séduisante de la création. - Technique peu coûteuse. - Grande liberté car rien n’est figé. Les inconvénients : - Travailler avec des feutres offre des effets graphiques multiples et cette technique ne bride pas la créativité, c’est pourquoi le rough man doit être informé des contraintes techniques et budgétaires avant la conception. - Un rough, lorsqu’il est terminé, ne peut pas être modifié. B- La MAO Cette technique fait appel aux outils de la PAO et permet au concepteur de proposer des projets beaucoup plus réalistes au niveau du rendu. Cette technique permet aux stations de travail les plus complètes de traiter le texte, la mise en page, les couleurs et les images. Avantages : exécution rapide, corrections quasi instantanées, le rendu final est très proche de la réalité puisque les images sont numérisées et retouchées, et le texte est dans des caractères d’imprimerie. Inconvénients : cette technique nécessite des connaissances solides en infographie et des investissements coûteux. C- Le devis Pour toutes les techniques, la conception graphique débouche sur une maquette chiffrée selon des critères techniques, temporels, artistiques et extérieurs. A- Les paramètres techniques Comment formule-t-on une demande de devis à un imprimeur ( 14 points) : - Format. - Ouvert ou fermé. - Nombre de pages, une page = une face. - Nombre de couleurs. - Recto verso. - Qualité du papier, la plus répandue est le couché. - grammage : poids de la feuille au mètre carré. - 80-90 : entête de lettre. - 110-135 : tracts, 3 volets. - 150-200 : document institutionnel. - 250-300 : cartons d’invitation, couvertures de dossiers. - 400 et plus : « carton » . - façonnage : plis coulés, points métal, couture, collage, gaufrage, découpe… - Quantité. B- Les paramètres temporels Pris en compte par le prestataire de conseils : - temps passé à la conception - temps passé aux réunions de travail - temps passé à la réalisation de la maquette - temps passé au suivi de la production C- Paramètres artistiques Achat d’art : photo, illustrations, dessins, peintures, travail audiovisuel… D- Paramètres extérieurs Les frais techniques occasionnés par le traitement infographique des documents ; texte, mise en page, flashage. En moyenne facturés 60 à 80 euros de l’heure pour les infographistes d’exécution. Par ailleurs, on doit présenter trois éléments à un annonceur dans l’ordre suivant : - note de recommandation - proposition de création - devis uploads/Philosophie/ structure-d-une-agence-de-publicite.pdf