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Le neuromarketing ou les neurosciences a des fins de marketing et les jeunes

Le neuromarketing ou Les neurosciences à des ?ns de marketing et les jeunes Décembre CCommission de l ? éthique de la science et de la technologie route de l ? Église e étage bureau Québec Québec G V Z www ethique gouv qc ca En soutien à la réalisation de la synthèse Coordination Diane Duquet Recherche et rédaction Emmanuelle Trottier ? Gouvernement du Québec Pour faciliter la lecture du texte le genre masculin est utilisé sans aucune intention discriminatoire CIntroduction TABLE DES MATIÈRES Le neuromarketing mis en contexte Déchi ?rer les désirs et les attitudes des consommateurs La latence de réponse La neuro-imagerie Les promesses et les limites de la neuro-imagerie De nouvelles formes de publicité et de recherche en marketing Des réactions mitigées Des préoccupations particulières en ce qui concerne le marketing idéologique Les jeunes la publicité et la consommation La consommation chez les jeunes une question d ? identité et d ? appartenance Le pouvoir d ? achat des jeunes La ?délisation d ? une clientèle captive mais di ?cile Les enjeux éthiques associés au neuromarketing appliqué aux jeunes Conclusion Bibliographie C CIntroduction La publicité est omniprésente dans nos vies Il est impossible aujourd ? hui de faire abstraction de celle-ci et de ne pas se sentir interpellé d ? une façon ou d ? une autre par les produits les services ou les idées qu ? elle promeut Que ce soit dans les médias écrits télévisuels radios ou plus récemment dans Internet et par la téléphonie cellulaire partout l ? individu en tant que client potentiel est sollicité Le neuromarketing s ? inscrit dans les nouvelles tendances publicitaires de l ? industrie de la consommation mais également d ? autres organismes qui ont des intérêts à capter l ? attention d ? un public cible comme les partis politiques À mi-chemin entre les neurosciences et la publicité le neuromarketing est dé ?ni comme un marketing qui utilise la neuro-imagerie fonctionnelle pour identi ?er les mécanismes cérébraux qui sous-tendent le comportement d'achat des consommateurs dans le but d'accro? tre l'e ?cacité des actions commerciales des entreprises ? En fait les neurosciences contribuent à développer de nouveaux outils qui aident à identi ?er les préférences inconscientes des clients et ainsi améliorer les techniques de marketing Avec le présent document la Commission désire attirer l ? attention du milieu de l ? éducation et des jeunes sur le neuromarketing en vue de la tenue de la CEST ?? Jeunesse En somme il s ? agit d ? un document de base pour aider les enseignants à intégrer une ré exion sur les enjeux éthiques du neuromarketing dans le cadre de leur cours d ? éthique du trimestre d ? hiver Le document se divise en trois parties Tout d ? abord il appara? t nécessaire à la Commission de préciser le concept de neuromarketing en donnant un bref aperçu de la façon dont il est utilisé aujourd ? hui et ce à quoi il est possible de s ? attendre