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La publicite et langue francaise pdf

RAPPORTS D ? ÉTUDES Bilan Publicité et Langue Française NOVEMBRE La loi Toubon est-elle respectée La publicité contribue-t-elle à l ? appauvrissement de la langue Le Français se prête-t-il à la créativité publicitaire CPréambule L ? Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité ARPP et la Délégation générale à la langue française et aux langues de France DGLFLF service du Ministère de la Culture et de la Communication ont décidé d ? engager une recherche conjointe sur le thème de la langue française dans la publicité Enjeux - Les enjeux motivant la promotion de la langue française sont considérables en termes culturels éducatifs mais aussi stratégiques économiques et politiques La langue est le lien fondamental qui crée l ? appartenance à une communauté et fabrique la cohésion sociale Mais elle constitue également un instrument de pouvoir d ? in uence avec des retombées économiques souvent sous-estimées La publicité est un véhicule important de la langue que cette dernière soit écrite ou parlée D ? autant plus important que la publicité est quantitativement très présente dans la vie quotidienne des Français et que qualitativement le talent avec lequel elle est souvent conçue lui assure un impact élevé Or la publicité et le français entretiennent une relation complexe la virtuosité rhétorique et l ? art du mot juste côtoient un goût prononcé pour les audaces de style pas forcément orthodoxes ? et le recours aux langues étrangères De plus la publicité est une caisse de résonance de la société dans laquelle elle s ? inscrit Le langage publicitaire suit et reprend les évolutions de la langue de Monsieur Tout-le-Monde En ?n dans le contexte de mondialisation qui domine l ? économie depuis la ?n des années les emprunts aux langues étrangères sont évidemment tentants Ces libertés que s ? autorisent les publicitaires sont facilement justi ?ables comment permettre à la créativité de se déployer si l ? on ne fait pas preuve de souplesse mais leur valent des critiques d ? aucuns les accusant de participer à l ? appauvrissement et à l ? a ?aiblissement de la langue française Esprit de l ? étude ?? Dans ce contexte volontiers polémique et pessimiste cette étude se veut résolument constructive D ? une part en prenant la véritable mesure objective de l ? ampleur des entorses à la langue française dans la publicité D ? autre part en valorisant les di ?érents usages créatifs de la langue française que l ? on peut trouver dans la publicité Ainsi ce travail a l ? ambition de se dégager des a priori et des procès d ? intention a ?n de contribuer au sein des professions publicitaires à la promotion de la langue française et des trésors de créativité qu ? elle recèle La DGLFLF La Délégation générale à la langue française et aux langues de France oriente et coordonne les politiques publiques visant à garantir l ? emploi de la langue française à promouvoir son usage et à assurer son enrichissement Elle leur apporte